截至12月26日，他连续现身3场经销商联谊活动，涉及茅台酒、酱香酒和文旅事业。
据查询，这等规模的多场经销商联谊会，并非常态。去年，茅台布局来年销售，体现为市场工作会，外加一场“茅粉嘉年华”。
到任的第一年，张德芹顺利稳住基本盘。官方透露，茅台酒预计将完成15%的增长目标，据此计算，营收将站上1730亿。
只是，飞天53度的终端价年内阴跌，带来新的变数。茅台酒的联谊会上，管理层将“挑战”列为全年市场工作的第一关键词。
12月中旬线CBR》记者提问张德芹渠道政策是否有变化，他只做简单回应，未做具体展开。
据联谊会披露的信息，飞天53度茅台酒等产品投放量，会有调整。茅台在弱市下的应对，也将牵动整个酒业的神经。
12月25日，茅台酒经销商联谊会上，他的关键词是坚守质量、铸牢基础、勇于创新。
他要求茅台酒经营销售团队主动作为，适应新常态下的消费场景转变需求，也寄语经销商“带动更多的年轻人”。
具体而言，他希望经销商和茅台一道，在产品、服务、数字化、智能化应用等方面创新思考，在创新消费场景上下功夫，积极推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，培育打造“亲饮”场景。
官方透露，来年将开发更多文创产品、增加费用支持等积极举措，鼓励经销商群体与茅台一道，进行客群、场景、服务三大转型。
据现场发布的《2025年市场政策解读》透露，2025年，茅台将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等投放量。
2天前，张德芹在贵阳还迎来各省区的茅台酱香酒经销商。今年是酱香酒企业成立第十年，预计全年收入规模，超过200亿元。
联谊会前，茅台1935、茅台王子迎宾、汉酱大曲三个事业部成立，体系化运营三款销量最高的系列酒。
茅台酱香酒立下规章，经销商不要将市场费用导入进货成本，使产品市场价承压；也不要将酱香酒产品与茅台酒进行搭售。这一些状况将成关注重点和对经销商的主要评价指标。
“搭售易引起客户甩卖系列酒折价套现，这对系列酒的市场行情报价秩序影响极大。”
中国酒业独立评论人肖竹青对《21CBR》记者分析称，这一举措旨在通过控价，保障系列酒渠道终端的利润空间。
26日，他还专门赶赴茅台文旅公司经销商联谊会，强调集团将不遗余力支持，打造出一系列高端稀缺、质量过硬和超高的性价比的文创精品。
12月中旬的业绩会上，有人直接问张德芹，“（飞天）茅台会跌破两千吗？”张为首的管理层，选择回避这个问题。
当日，《21CBR》记者查询天猫百亿补贴，53度飞天茅台的价格为2081元。双瓶装价格4138元，单瓶约合2069元。
今年以来，电子商务平台力推“百亿补贴”，以低价53度飞天引流，对其价格体系冲击很大。
至12月27日，“今日酒价”平台显示，24年飞天茅台原箱价格为2290，散瓶则只有2210元，年内降幅约2成。
他采取一系列措施，如控制整体发货量、取消大箱投放、暂停企业客户申报等，个人也带队密集走访市场，安抚经销商。
今年以来，茅台管理层已先后深入18个省区调研，多次组织召开各省、各渠道工作会。
9月时，他对外声称，茅台格外的重视市场情况，市况整体较为稳定。只是，双11以来，茅台控价状态，同样严峻。
有券商测算，茅台批发价本轮周期的价格底部区间，在1814元-2350元。
短期来看，无论是批价或零售价下跌，对茅台股份实质影响有限，然而，不断压缩的价差，却在无情挤压经销体系的利润和信心。
接下去的春节，对于张德芹和茅台来说，将是一场硬战，提振经销商的士气，也尤为重要。
有市场消息称，飞天茅台的建议零售价，或将由1499元上调至1699元。茅台官方已回复，“暂无相关计划”。
1-9月，茅台直销渠道营收为519.89亿元，批发渠道为685.29亿元。据此计算，直销渠道营收占比为43.14%，批发渠道则为56.86%。
茅台直销渠道的营收增速，1-9月为12.51%，落后于批发代理渠道的20.95%，去年同期，两项数据对比为44.93%和2.9%。
张德芹的前任丁雄军，频频发力直销，力推数字营业销售平台“i茅台”，张上任后，风向确有调整。
1-9月，“i茅台”收入为147.66亿元，较去年同期的148.71亿元，略有下降。
尤其在张履新后完整的三季度，i茅台只卖45.41亿，较上年同期的55.32亿，减少约10个亿。
茅台集团总经理王莉已在联谊会定调，发挥“两大体系”各类渠道优势，统筹私域和公域，互相补充、互相配合、共同发力。
1-9月，茅台营收1207.76亿元，增长16.95个百分点；7-9月的增速，也稳在15.56%。
只是，截至9月末，合同负债为99.31亿元，同比下滑约12%，会给四季度的表现带来一定压力。
“公司的经营目标是基于生产、市场等多重要素，充分研究后科学、严谨制定。”张德芹透露，明年的具体目标，将在《2024年年度报告》中披露。
酿酒行业忙开会，大小头脑都很忙，去年的业绩、效益都不错，似乎没有受到大环境影响，早暴利行业很轻松，白酒卖得黄金价！
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